跨境電商將迎優(yōu)勝劣汰 經(jīng)驗(yàn)+品牌+資本缺一不可
時(shí)間：2017-03-02
跨境電商，一個(gè)不為太多人知曉，但值得尊敬的行業(yè)。很多從業(yè)者都把自己當(dāng)做賣貨郎，以至于他們多了一個(gè)統(tǒng)一的名稱“大賣家”，須不知他們干著一件偉大的事業(yè)?！白屓澜缛嗣褡悴怀鰬舻刭I到中國(guó)貨”，這不僅是一門生意，更是推廣中國(guó)，向全世界人民展示中國(guó)實(shí)力的方式。而這么多年來，他們懷著賣貨的心理卻不知道自己經(jīng)歷了另一段歷程：標(biāo)記>商標(biāo)>品牌，隨著中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的激增，品牌將成為必勝法寶，有預(yù)見性的賣家似乎能感覺到這一點(diǎn)。
第三方機(jī)構(gòu)（艾媒咨詢）發(fā)布的《2016-2017中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，是2013年的2倍多，海淘用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人次。艾媒預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8.8萬億，海淘用戶規(guī)模達(dá)到7400萬人次。根據(jù)近六年的中國(guó)跨境電商交易規(guī)模進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，進(jìn)口比例在不斷加大，但是兩年內(nèi)進(jìn)出口比例不會(huì)超過1:5。也就是說2018年，中國(guó)跨境電商出口交易規(guī)模將超過7萬億。
跨境電商將迎來優(yōu)勝劣汰
如同淘寶一樣，繁榮后必有下落，跨境電商現(xiàn)在正是繁榮前的黎明，“借海揚(yáng)帆勇者勝”，接下來將是一場(chǎng)全方位實(shí)力的比拼。如果各位賣家還是停留在賣貨的思維上，就很有可能落后于人，“實(shí)操經(jīng)驗(yàn)+商標(biāo)品牌+資本運(yùn)作”將缺一不可。
1、實(shí)操經(jīng)驗(yàn)
技巧可以通過培訓(xùn)，但是實(shí)操經(jīng)驗(yàn)需要時(shí)間積累，有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的人將成為香餑餑，如果還熟悉供應(yīng)鏈則更好。怎樣打造曝品？怎樣控制SKU？這些基本功的水平將會(huì)整體上升。
2、商標(biāo)品牌
跨境電商的早期賣家注冊(cè)商標(biāo)可能僅僅是一個(gè)標(biāo)記，后來成為了進(jìn)駐各大電商平臺(tái)的必備條件。國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)火名知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理陳楊認(rèn)為：“商標(biāo)對(duì)于賣家的重要性將進(jìn)一步升級(jí)，跨境電商品牌化是必然趨勢(shì)”。當(dāng)同一個(gè)品類的商品被推廣到外國(guó)人面前的時(shí)候，具有品牌影響力的商品才會(huì)被消費(fèi)者選擇。如果不重視商標(biāo)和品牌的關(guān)聯(lián)關(guān)系，可能會(huì)在這一場(chǎng)激流中被淘汰。
3、資本運(yùn)作
國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的上市公司也有不少，而做得最大的環(huán)球易購則是最先嘗到資本甜頭的公司。有了資本則可以快速搶占市場(chǎng)，可以整合供應(yīng)鏈。針對(duì)目前跨境電商的好勢(shì)頭，也有很多風(fēng)險(xiǎn)投資基金盯上了這一塊，能早期接近資本的人則會(huì)跑得更快。
練好基本功，注重商標(biāo)和品牌，合理利用資本運(yùn)作，將是跨境電商公司老板接下來的三件大事，做好這三件事方能在“驚濤駭浪”中遠(yuǎn)航！
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