深圳國(guó)際快遞公司分享：報(bào)告稱(chēng)跨境電商約占中國(guó)奢侈品消費(fèi)額12%

時(shí)間：2016-01-25

深圳國(guó)際快遞公司分享：報(bào)告稱(chēng)跨境電商約占中國(guó)奢侈品消費(fèi)額12%

1月25日消息，去年，隨著跨境電商發(fā)展越趨成熟，越來(lái)越多消費(fèi)者也開(kāi)始選擇在跨境電商買(mǎi)奢侈品，而不是傳統(tǒng)的代購(gòu)渠道。

億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，日前，貝恩咨詢(xún)發(fā)布2015年奢侈品報(bào)告，該報(bào)告指出，在去年跨境電商和海外網(wǎng)站渠道約占中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的12%。

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該報(bào)告指出，隨著越來(lái)越多類(lèi)似跨境電商的海外渠道的出現(xiàn)，消費(fèi)者傾向于減少代購(gòu)這種奢侈品購(gòu)物手段。據(jù)預(yù)估，去年奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模將降至340億至500億元左右，而在2014年，該市場(chǎng)規(guī)模則為550億到750億。

當(dāng)然，除了跨境電商的影響外，貝恩咨詢(xún)還表示，奢侈品品類(lèi)進(jìn)行全球差價(jià)調(diào)整，以及政府加強(qiáng)對(duì)代購(gòu)的管控也對(duì)奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。

億邦動(dòng)力網(wǎng)從貝恩咨詢(xún)的報(bào)告中了解到，在去年，政府為了將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國(guó)內(nèi)GDP已做出了多種舉措。在今年9月，政府加強(qiáng)海關(guān)截查，海關(guān)對(duì)旅客和包裹的檢查更嚴(yán)格，借此加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的管控。與此同時(shí)，2015年5月和2016年1月，海關(guān)對(duì)多個(gè)品類(lèi)的進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行大幅降低，以此把消費(fèi)引回內(nèi)地。

對(duì)于海關(guān)降稅的舉措，第五大道的CEO孫亞菲表示，當(dāng)中國(guó)人不在國(guó)內(nèi)消費(fèi)都到海外消費(fèi)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境會(huì)變差，品牌的中國(guó)代理也因完成不了銷(xiāo)售認(rèn)為而取消代理，品牌方難盈利也會(huì)關(guān)閉中國(guó)店。而當(dāng)關(guān)稅降低后，品牌方就有理由在國(guó)內(nèi)降價(jià)了。這樣就可以把中國(guó)的消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)了。

而實(shí)際上，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，自去年6月中國(guó)開(kāi)始下調(diào)部分進(jìn)口商品關(guān)稅后，各大奢侈品品牌也紛紛在中國(guó)區(qū)實(shí)行“降價(jià)”策略。在2015年7月底，奢侈品牌Prada宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。此外，資生堂、SK-II、歐萊雅的國(guó)際品牌也相繼降價(jià)。韓國(guó)化妝品SKINFOOD的降價(jià)幅度甚至超過(guò)40%。

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