歐洲小語種市場(chǎng)成中國(guó)跨境電商出口新藍(lán)海
時(shí)間：2017-02-16
全球知名電子商務(wù)企業(yè)美國(guó)eBay前不久在華宣布，以法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)為首的歐洲小語種國(guó)家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)海”。近三年來，eBay中國(guó)賣家在法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)的銷售額平均增幅已超過300%。
“隨著市場(chǎng)、物流、語言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不斷被突破，以法、意、西為代表的歐洲小語種市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)可度和購(gòu)買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的中國(guó)賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍(lán)?！?，并以此為據(jù)點(diǎn)全面登陸整個(gè)歐盟市場(chǎng)?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海穎稱。
歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，歐洲B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到6250億歐元，而在所有歐盟國(guó)家中，法國(guó)、意大利和西班牙消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購(gòu)意愿尤為強(qiáng)烈。這對(duì)于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，并計(jì)劃全面登陸歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的中國(guó)賣家而言，無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。
據(jù)專家介紹，和已經(jīng)日趨成熟的英語國(guó)家相比，法、意、西三國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)環(huán)境仍處于快速起步階段，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)豐富多元、物美價(jià)廉的中國(guó)商品的認(rèn)可度和購(gòu)買熱情越來越高。
eBay數(shù)據(jù)顯示，目前在歐洲小語種市場(chǎng)，電子品類的通訊用品、時(shí)尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計(jì)算機(jī)及配件和工業(yè)與辦公用品類的工業(yè)儀器分別位居中國(guó)賣家銷售額最高的品類前五位。其中，銷售額冠軍通訊類用品的增速甚至接近100%。另外，家居園藝和汽摩配等商品也得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。
歐盟電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策主任Martijn Hos曾在北京表示，當(dāng)前歐洲跨境電商發(fā)展存在三大壁壘，分別是歐洲法律沒有同步化，消費(fèi)的規(guī)則包括隱私權(quán)利在不同國(guó)家不一樣;物流問題是歐洲跨境電商發(fā)展時(shí)遇到的阻礙之一;VAT(增值稅)等稅率及制度不一樣等。除此之外，由于語言文化和地理認(rèn)知的差異，歐洲小語種市場(chǎng)長(zhǎng)期以來一直是中國(guó)賣家業(yè)務(wù)拓展的盲點(diǎn)。
正是看到歐洲小語種市場(chǎng)的巨大潛力，eBay等跨境電商企業(yè)近年來設(shè)法幫助中國(guó)賣家解決語言、物流、市場(chǎng)推廣等難題，從而使“中國(guó)制造”能夠更加便利地進(jìn)入歐洲小語種市場(chǎng)，使中國(guó)賣家在線開拓歐洲小語種市場(chǎng)成為可能。
而隨著上述難題的逐步化解，中國(guó)賣家開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信心和熱情一路高漲。eBay數(shù)據(jù)顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國(guó)、意大利、西班牙開展業(yè)務(wù)的eBay中國(guó)賣家數(shù)量同比增幅高達(dá)45%，上架商品數(shù)量增幅超過65%。
在專家看來，中國(guó)商品在歐洲小語種市場(chǎng)廣受認(rèn)可，在這些國(guó)家的跨境電商零售出口前景廣闊。隨著越來越多的中國(guó)賣家在以法國(guó)、意大利、西班牙為代表的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海持續(xù)發(fā)力，在為國(guó)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展找到新動(dòng)力的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)不斷深入的“供給側(cè)改革”提供了消化產(chǎn)能、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的新機(jī)遇。
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