亞馬遜欲低價(jià)銷售內(nèi)衣：維密等品牌要小心了
時(shí)間：2017-02-13
北京時(shí)間2月13日消息，亞馬遜網(wǎng)站向維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）發(fā)起挑戰(zhàn)。維多利亞的秘密是全球最著名的性感內(nèi)衣品牌之一。
知情人士透露稱，亞馬遜準(zhǔn)備在美國(guó)網(wǎng)站銷售女性貼身內(nèi)衣，價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，未來幾周就會(huì)開始銷售。最近，亞馬遜開始在銷售文胸，定價(jià)不到10美元，使用“Iris&Lilly”品牌。
亞馬遜殺入女性貼身內(nèi)衣市場(chǎng)無疑對(duì)產(chǎn)業(yè)巨頭帶來壓力，比如PVH子公司Calvin Klein、L Brands子公司維多利亞的秘密，它們銷售的文胸定價(jià)約為40美元。
實(shí)際上，亞馬遜早就在銷售內(nèi)衣，使用的是百貨公司品牌。亞馬遜掌握了用戶的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)，它可以利用數(shù)據(jù)提供折扣，搶占市場(chǎng)。
貼身內(nèi)衣是電子商務(wù)最難征服的市場(chǎng)之一，因?yàn)樵诰W(wǎng)上購(gòu)買很難知道產(chǎn)品是否合適，是否舒適。不過現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇越來越簡(jiǎn)單，在線零售商銷售產(chǎn)品變得更容易了。一些電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)公司會(huì)調(diào)查用戶產(chǎn)品是否合身，還提供免費(fèi)退貨服務(wù)，鼓勵(lì)用戶在網(wǎng)上采購(gòu)。
亞馬遜將文胸價(jià)格定在10美元以下顯然犧牲的利潤(rùn)，目標(biāo)只是搶占市場(chǎng)。知情人士認(rèn)為，根據(jù)訂購(gòu)數(shù)量的大小，大品牌（比如維多利亞的秘密）在亞洲生產(chǎn)文胸然后從工廠出貨，成本可能就要10美元。
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