皇家物流：市場滲透率不足10% 跨境電商或迎增長拐點(diǎn)

時間：2016-12-06

為何說市場滲透率不足10%，跨境電商或迎增長拐點(diǎn)？

“黑色星期五”作為國外的購物節(jié)，于2014年被國內(nèi)電商引入，成為繼“雙11”后的又一個購物狂歡節(jié)，阿里等電商企業(yè)從去年開始策劃并舉辦“黑色星期五”的線上購物活動。 

中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷研究中心專家委員唐興通認(rèn)為，今年的跨境電商“黑色星期五”與以往不同點(diǎn)在于，宣布價格差時代基本結(jié)束，跨境電商企業(yè)開始聚焦專業(yè)化服務(wù)、個性化解決。 

皇家物流 深圳國際快遞公司對今年與去年的各跨境電商的活動內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，2015年“黑色星期五”多以低價、折扣、品類多等為噱頭，今年在各自的文案中則加入了差異化、體驗等賣點(diǎn)。 

早在去年，亞馬遜就以“海外正品”和“全球同步”為亮點(diǎn)，將美國直郵中國的郵費(fèi)下調(diào)至每公斤1.99美元，亞馬遜歐洲五大站點(diǎn)也同步下調(diào)直郵中國的費(fèi)用；2016年除了郵費(fèi)優(yōu)惠外，還在海外購中對接了亞馬遜英國，以豐富商品品類。天貓國際在2015年的“黑色星期五”主打美國海淘，四大百貨聯(lián)合天貓國際一起行動，商品均以人民幣標(biāo)價，且免美國境內(nèi)購物消費(fèi)稅，可使用支付寶付款；2016年則提出“全世界無差別”主題，在展示各大國際百貨巨頭的部分折扣商品時，還引入了AR等技術(shù)。 

皇家物流深圳國際快遞公司跨境電商分析師陳濤認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在終端使用習(xí)慣上與此前有較大區(qū)別，特別是在大數(shù)據(jù)、VR、AI等前沿科技投入商用后，用戶的習(xí)慣與需求能夠被精確捕捉到，電商平臺也可以借此提高企業(yè)的運(yùn)營效率，降低資金、時間、售后等方面的成本。 

陳濤還表示：“一方面，國內(nèi)消費(fèi)者長期以來有追求低價商品的慣性，另一方面，國內(nèi)商品普遍呈現(xiàn)創(chuàng)新不足、品質(zhì)不佳等情況，造成了供需錯配。而跨境電商可將兩個市場連接到一起，滿足國內(nèi)消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求。”

跨境電商滲透率較低 未來仍有發(fā)展空間 

“黑色星期五”過后，國內(nèi)跨境電商企業(yè)將進(jìn)入為期約一年的政策調(diào)整期。易觀智庫在今年10月發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來一年內(nèi)，政策難以對行業(yè)形成負(fù)面影響，市場行情看多，主要是因為目前海淘滲透率較低，市場中存在的大量需求決定了未來的大致走向。

“跨境電商的成長離不開電商大環(huán)境的向好，中國的電商市場不僅總體規(guī)模在逐步攀高，而且在各大促銷節(jié)上的表現(xiàn)也很突出，比如今年‘雙11’各個電商的各種紀(jì)錄都被一一打破。作為電商行業(yè)中較為年輕的跨境電商，自然會分享到電商增長的紅利，也會在各個促銷活動中有較為亮眼的表現(xiàn)?！标悵J(rèn)為，“隨著消費(fèi)者對跨境電商認(rèn)知度和接受度的提高，消費(fèi)人群在不斷地擴(kuò)充，交易的規(guī)模也在不斷地擴(kuò)大，越來越多的紀(jì)錄只會成為歷史?！?nbsp;

根據(jù)皇家物流深圳國際快遞公司的監(jiān)測，在社會消費(fèi)品零售總額中，網(wǎng)絡(luò)購物所占的比重還不到20%，還有很大一部分的用戶及其消費(fèi)沒有在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)，電商的發(fā)展還遠(yuǎn)沒有觸及天花板。而跨境電商在總體電商中所占的比重不足10%，跨境電商目前還處于較快的增長階段，其用戶和市場具有良好的發(fā)展態(tài)勢。 

陳濤認(rèn)為，今年的“黑色星期五”是國內(nèi)跨境電商發(fā)展過程中的一個重要節(jié)點(diǎn)，市場還有很大的空間。

“受‘4·8新政’影響，在未來一段時間內(nèi)，跨境電商平臺上所售賣商品價格會有較為明顯的上漲，同時國外低附加值產(chǎn)品的價格優(yōu)勢將逐漸消失，對價格較為敏感的消費(fèi)者會另尋替代品，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品及線上線下渠道將會趁機(jī)爭奪市場。”陳濤說。“黑色星期五”過后，國內(nèi)跨境電商企業(yè)將進(jìn)入為期約一年的政策調(diào)整期。易觀智庫在今年10月發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來一年內(nèi)，政策難以對行業(yè)形成負(fù)面影響，市場行情看多，主要是因為目前海淘滲透率較低，市場中存在的大量需求決定了未來的大致走向。 

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