電子煙出海（電子煙海外市場(chǎng)的特點(diǎn)）

時(shí)間：2024-01-17

電子煙是指模仿香煙的電子產(chǎn)品。它利用煙油、加熱系統(tǒng)、電源、過(guò)濾器等部件進(jìn)行加熱霧化，從而產(chǎn)生具有特定氣味的氣霧供吸煙者使用。截至2021年底，我國(guó)電子煙制造及品牌企業(yè)已超過(guò)1500家。在行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)的推動(dòng)下，我國(guó)電子煙品牌走出去呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)Straits Research公司數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到939.4億美元，2022年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.27%，電子煙走向全球潛力巨大。

如今的電子煙海外市場(chǎng)呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)。

1、歐美仍是電子煙出口主戰(zhàn)場(chǎng)，中東、澳大利亞和新西蘭成為增長(zhǎng)強(qiáng)勁的電子煙新興市場(chǎng)。

截至2023年，我國(guó)電子煙主要出口目的地為美國(guó)、歐盟、英國(guó)、俄羅斯和東盟。其中，北美是其最大的出口市場(chǎng)，2023年約占市場(chǎng)的35.36%，其次是歐盟市場(chǎng)，約占25.47%。俄羅斯、英國(guó)等地區(qū)緊隨其后。

此外，中東、澳新等地區(qū)的電子煙市場(chǎng)也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，科威特、沙特阿拉伯等中東國(guó)家已將電子煙消費(fèi)合法化、商業(yè)化。重要的是，中東地區(qū)大多數(shù)人都有吸水煙的習(xí)慣。吸煙人口龐大，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。新西蘭的政策相對(duì)開(kāi)放，而澳大利亞雖然將電子煙視為禁毒，但也有一定的電子煙市場(chǎng)。與歐美相比，越來(lái)越多的品牌在中東、澳大利亞和新西蘭推廣電子煙市場(chǎng)。

2、本土化競(jìng)爭(zhēng)成為電子煙出海主流趨勢(shì)，電子煙品牌善用海外明星營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)贏得市場(chǎng)

電子煙出海，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。面對(duì)不同的監(jiān)管環(huán)境、文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，以及廣告、銷(xiāo)售、口味、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等方面的不同限制，本土化營(yíng)銷(xiāo)布局成為電子煙品牌出海的重中之重，本土化營(yíng)銷(xiāo)布局非常重要。具有挑戰(zhàn)性的。品牌的人力、物力、財(cái)力。

因此，不少電子煙品牌開(kāi)始與海外明星營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，如RELX悅刻、VOOPOO、MOTI等，通過(guò)平臺(tái)與當(dāng)?shù)孛餍呛献?，讓品牌在?dāng)?shù)亓⒆悴②A得市場(chǎng)。一定的市場(chǎng)。

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