意外驚喜！這一跨境電商品類在2020年火得很低調(diào)
時(shí)間：2021-01-03
疫情讓2020年變得異常糟糕，但是疫情帶給跨境電商的既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。提起受益于疫情的行業(yè)，可能很多人都會(huì)想起家居品類，但也有一種沉寂的行業(yè)，在疫情中暗暗火了一把，那就是書(shū)籍。
根據(jù)NPD BookScan的最新數(shù)據(jù)，到目前為止，美國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)同比增幅很大，全年的圖書(shū)銷量都在上升，其中增速最快的是青少年非小說(shuō)類，增長(zhǎng)了39.6%，增長(zhǎng)最慢的是成人小說(shuō)類，只增長(zhǎng)了1.4%。值得注意的是，家庭和園藝的書(shū)籍增長(zhǎng)了20%以上。
當(dāng)美國(guó)在3月份關(guān)閉圖書(shū)市場(chǎng)時(shí)，圖書(shū)銷量大幅下降，但這種下滑并沒(méi)有持續(xù)多久。隨著疫情對(duì)人們生活的沖擊，包含逃避現(xiàn)實(shí)的因素，很多人再次重燃了對(duì)小說(shuō)的熱情。出版業(yè)的高管們說(shuō)，6月份前后書(shū)籍的需求又開(kāi)始回升。
因?yàn)橐咔閷?dǎo)致大量美國(guó)成人在家辦公，青少年和學(xué)齡兒童在家上網(wǎng)課，而同期許多公共圖書(shū)館減少開(kāi)放時(shí)間，或干脆閉館，這在很大程度上刺激了從教輔材料到工具類書(shū)的銷售需求，銷售榜上這類圖書(shū)的良好數(shù)據(jù)便是最好的印證。
居家時(shí)間的增多，也意味著很多人有更多的時(shí)間閱讀，數(shù)據(jù)顯示，僅僅12月的第一周，紙質(zhì)書(shū)銷量比2019年同期增長(zhǎng)16.9%。此外，有聲圖書(shū)的收入比2019年同期增長(zhǎng)了17%以上，而過(guò)去幾年一直在下降的電子書(shū)銷量增長(zhǎng)了16%以上。
Penguin Random House的美國(guó)首席執(zhí)行官麥德琳·麥金托什(Madeline McIntosh)說(shuō)：“我預(yù)計(jì)到年底，當(dāng)你看到最終數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年將是近幾年以來(lái)圖書(shū)銷售最好的一年。”
2020年美國(guó)大選年的到來(lái)，導(dǎo)致政治類書(shū)籍銷量大增，并帶動(dòng)了整個(gè)美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的旺勢(shì)。根據(jù)NPD Bookscan統(tǒng)計(jì)，包括圖書(shū)和電子書(shū)，僅僅是前9個(gè)月，美國(guó)政治類圖書(shū)銷量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1050萬(wàn)冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年同期的610萬(wàn)冊(cè)。
在圖書(shū)銷售方面，Amazon和Target表現(xiàn)較為優(yōu)異，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。此外，為大型連鎖書(shū)店提供圖書(shū)分銷服務(wù)的ReaderLink的首席執(zhí)行官表示，他們公司的在線銷售比去年翻了近兩番。
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