eMarketer發(fā)布2019年電商市場研究報告
時間：2019-07-08
全球知名市場研究機構(gòu)eMarketer日前發(fā)布研究報告預計，2019年全球零售市場將達到25.038萬億美元，較上年增長4.5%。
過去兩年中，消費者支出的放緩反映出經(jīng)濟增長不確定性的增加和全球多個地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境的惡化。
雖然在過去十年的大部分時間里中國經(jīng)濟一直在高速增長，但近年來GDP增長持續(xù)放緩。歐洲GDP增長也停滯不前，即便是炙手可熱的美國消費經(jīng)濟，似乎也只能在后視鏡里看到它的鼎盛時期。
2019年全球電商市場將達3.535億美元
盡管如此，據(jù)預測，2019年全球電商市場將增長20.7％，達到3.535萬億美元。2019年的增長率較前兩年有所下降，2017年和2018年增長率分別為28.0%和22.9%。到2021年，預計全球電商市場將接近5萬億美元。
即使在中國消費經(jīng)濟降溫的情況下，亞太地區(qū)仍將在2019年引領(lǐng)全球電商增長。該地區(qū)將增長25.0%，達到2.271萬億美元，占全球電子商務支出的64.3%。
拉丁美洲和中東/非洲的年增長率將達到21.3%，略高于全球平均水平，而北美（14.5%）和西歐（10.2%）的增長率是落后的。
2019年電商增長最快的10個國家中，有6個來自亞太地區(qū)，印度和菲律賓以超過30%的增長率領(lǐng)跑，中國、馬來西亞、印度尼西亞和韓國緊隨其后。
拉丁美洲擁有增長最快的電商市場墨西哥（35.0%）和排名第八的阿根廷（18.8%）。北美（加拿大增長21.1%）和歐洲（俄羅斯增長18.7%）等更為成熟的電商市場也躋身前十。
全球最大的十個電商市場
2019年，全球最大的電子商務市場是中國，電商銷售額將達到1935萬億美元，是美國（5869.2億美元）的三倍多，中國在2013年才首次超過美國的電商銷售額。從那時起差距迅速擴大，中國獨占全球電商市場的54.7%，幾乎是第二名至第六名總和的兩倍。
西歐擁有前六大電商市場中的三個，以英國（1419.3億美元）、德國（818.5億美元）和法國（694.3億美元）為首，但作為較為成熟的市場，其年增長率遠遠低于全球增長率。
這與加拿大相對先進的在線市場形成了鮮明對比，該國電商增長仍然強勁。2019年，加拿大電商市場將增長21.1%，達到498億美元。
整體來看，盡管加拿大數(shù)字技術(shù)較為成熟，但由于物流效率低下，電子商務一直相對落后。加拿大從西到東人口比較分散，使得打造電商配送中心和配送能力的成本更高，不過最近的改進措施有助于加速在線購買。
排名前十的電商市場中增長最快的是印度，今年銷售額將增長31.9%，達到460.5億美元。盡管印度是世界上最大的經(jīng)濟體之一，但它的電商市場相對年輕，這在很大程度上是由于國民收入較低以及支持支付和配送的基礎(chǔ)設施仍在發(fā)展初期。
英國和美國電商發(fā)展概況
2019年，美國電商市場連續(xù)第10年以兩位數(shù)的速度增長，將首次超過美國零售總額的10％。2019年美國消費者將在電子商務上花費5869.2億美元，占美國零售總支出的10.7％。
發(fā)展最快的品類是開始轉(zhuǎn)向線上的傳統(tǒng)實體行業(yè)，其中食品飲料的電商銷售額將增長23.1％，而保健和美容個護等消費品將增長18.6％。
亞馬遜在美國的市場份額將從2018年的36.5%增長到37.7%，該巨頭將面臨來自沃爾瑪和數(shù)百個D2C（直面消費者）網(wǎng)站的激烈競爭。
英國的實體零售雖然受到脫歐的影響，2018年每天有16家門店關(guān)閉，預計今年僅增長0.4％，但電商銷售額將增長10.9％，占零售總額的22.3％，這一比例將在2023年達到27.9％。
移動設備大大推動了英國電商的發(fā)展，今年，58.9%的移動電商活動將由智能手機貢獻，到2023年，這一數(shù)字將高達71.2%。
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