疫情影響下,亞馬遜廣告在美國的點擊量下降

時間：2021-06-04

在之前，有數(shù)據(jù)就顯示美國零售商在谷歌付費搜索點擊量下降，雖然這中間表現(xiàn)出較慢還有圍繞了之前的的比較，但隨著美國開始重新開放，消費者的需求似乎也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。

縱觀亞馬遜的廣告趨勢，該平臺上活躍的許多品牌似乎也出現(xiàn)了類似的趨勢，而谷歌趨勢數(shù)據(jù)也似乎證實了，購物者轉(zhuǎn)向亞馬遜（或其他主要電子商務(wù)公司）的頻率并不像幾個星期之前。

亞馬遜贊助產(chǎn)品點擊量下滑

這是過去幾周美國贊助產(chǎn)品點擊量在一組長期存在廣告商中的表現(xiàn)，很明顯，自 4 月下旬以來，該平臺上許多活躍品牌的點擊量發(fā)生了變化。

并非所有產(chǎn)品類別都如此，因為隨著美國重新開放和每日旅客數(shù)量的增長，一些專注于旅游產(chǎn)品的品牌的點擊量正在上升。

還應(yīng)該指出的是，許多廣告商現(xiàn)在正面臨更嚴(yán)格的庫存限制，這影響了一些賣家在消費者需求變化之外宣傳產(chǎn)品的能力。

然而，從搜索詞“亞馬遜”的谷歌趨勢數(shù)據(jù)來看，消費者對亞馬遜的興趣確實越來越小，至少相對于更廣泛的搜索領(lǐng)域而言是這樣。

這與谷歌趨勢在 2019 年期間（忽略 2020 年，因為它是獨一無二的一年）形成鮮明對比，在此期間，“亞馬遜”一詞的搜索興趣從 3 月下旬到 5 月底顯著上升。

今年的下行趨勢可能在很大程度上受到 3 月刺激計劃的影響，這可能拉動了一些需求，以及延遲的稅收截止日期可能產(chǎn)生的影響。然而，從“沃爾瑪”的搜索熱度來看，過去幾周并沒有出現(xiàn)同樣的下降，忽略了 4 月 4 日復(fù)活節(jié)星期日的短暫激增。

憑借龐大的實體店，沃爾瑪自然不會受到回歸店內(nèi)采購的負(fù)面影響，因為限制正在放寬，消費者在人群中購物更有信心。

總而言之，有很多證據(jù)表明，美國電子商務(wù)在第二季度中期已經(jīng)放緩，當(dāng)時全國范圍內(nèi)的限制正在解除，許多消費者渴望恢復(fù)在大流行期間錯過的體驗。我們不知道需求會下滑多久，新的平衡點會在哪里出現(xiàn)。

但是，隨著亞馬遜prime day的來臨，這場盛大的促銷，將會促進(jìn)許多消費者的購物還有賣家和供應(yīng)商的業(yè)績。

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